To vprašanje je bolj zapleteno, kot si ljudje mislijo. Kaj pomeni "največji"? Skupni prihodek? Konkretno prihodki od digitalnih napisov? Enote poslane? Tržni delež? Odvisno od izbrane metrike se pojavijo povsem različni odgovori.
Samsung
Samsung je na splošno številka ena. Izdelujejo vse-plošče, čipe, pomnilnike, zaslone, module LED. Samsung Display dobavlja AMOLED polovici industrije, nato pa Samsung Electronics tekmuje s temi istimi strankami s končnimi izdelki.
Wall Pro MicroLED, predstavljen leta 2024, je bil impresiven. Prizadevali so za ta naročniški model-strojne opreme, CMS in analitike v paketu. Pametna poteza za ponavljajoče se prihodke.
Tukaj je stvar. Pogovorite se s komerkoli, ki izvaja projekte LED video sten z nizkim proračunom, in sami vam bodo povedali cene Samsung od 60 % priložnosti. Mogoče več. Kitajski proizvajalci bodo za enake specifikacije ponudili 30 % nižje cene. Samsung se osredotoča na premium segment in pusti vsem drugim, da se borijo za ostale.
Njihov tržni delež v regiji EMEA in Severni Ameriki pri komercialnih zaslonih LCD je prevladujoč. Podatki IHS Markit to dosledno kažejo.
Nekaj podatkov (z opozorili)
Industrijska poročila podjetij Futuresource in AVIXA postavljajo svetovni trg digitalnih oznak na visoko raven31-35 milijard dolarjevza leto 2026. Ta razpon je širok, vendar se to zgodi, ko poskušamo opredeliti, kaj šteje za "digitalno označevanje".
Približna ocena, kje sedijo glavni igralci:
Samsung Electronics- približno 5–6 milijard USD prihodkov od digitalnega označevanja, 18–20 % tržni delež na svetovni ravni. Močan v LCD, LED, MicroLED, OLED.
LG Electronics- 3–4 milijarde USD, približno 11-odstotni delež. Njihov fokus je OLED.
Uniluminij- približno 1,1 milijarde USD (7,4 milijarde RMB), na prvem mestu v LED, zlasti z 10 % tega segmenta.
Leyard- približno 1 milijarda USD, približno 15 % segmenta LED. Imajo Planar v Severni Ameriki, kar je pomembno.
Sony- zapleteno, ker v svojih financah združujejo profesionalne zaslone z opremo za oddajanje. Obstaja številka 1,5-2 milijardi $, vendar vključuje izdelke, ki niso namenjeni označevanju.
Stanje LED video stene
Tu se stvari najhitreje spreminjajo.
Unilumin je leta 2023 po prihodkih prehitel Leyard. Njihova letna poročila to kažejo, Omdia statistika to potrjuje. Leyard je bil še nedolgo tega nesporni vodja.
Zakaj je Unilumin dohitel? Njihova tovarna v Shenzhenu je visoko avtomatizirana. Leta 2024 so povečali zmogljivost za dodatnih 30 %. Njihove čezmorske marže so opazno višje od domačih. Vrzel kaže, da na mednarodni ravni ne tekmujejo več s ceno. Nekaj premium blagovnih znamk se pojavlja.
Tisti koncert Adele v Münchnu leta 2024? Ogromen 4000 kvadratnih metrov velik LED zaslon, ki je dobil Guinnessov rekord? Unilumin je to naredil. Dober marketing.
Leyard se že več kot dvajset let ukvarja z LED diodami, pionir v LED z majhnim-naklonom, ima globoke odnose v nadzornih sobah in ukaznih centrih. Prevzem Planarja leta 2015 je bil pameten-in jim je dal severnoameriško blagovno znamko, namesto da bi poskušali neposredno potisniti ime Leyard.
Rdeča nit obeh podjetij je nadzor dobavne verige. LED čipi, gonilniki IC, proizvodnja-večinoma doma-. Nižji stroški kot pri korejskih ali japonskih konkurentih.
Toda tveganja so resnična. Nekatere stranke izrecno rečejo "brez kitajskih znamk", tudi če so specifikacije boljše in cena nižja. Ta geopolitična situacija ne bo izginila.
Strategija LG
LG je številka dve.
Nespametno bi bilo, da bi se --spogovarjali s Samsungom o vsem. Nimajo enake vertikalne integracije ali obsega. Zato veliko stavijo na OLED.
Deluje. Zaslon LG je edini globalni dobavitelj-plošč OLED velikega formata. To se ne bo kmalu spremenilo-za gradnjo zmogljivosti OLED so potrebna leta in ogromne naložbe. Transparentni OLED je postal privzet-za visokokakovostne maloprodajne izložbe. Trgovine Apple, Louis Vuitton, te vrste lokacij.
V začetku leta 2024 so kupili Navori Labs-The Verge je poročal o približno 200 milijonih dolarjev – zdaj pa imajo poleg strojne opreme tudi zgodbo o programski opremi. Istega leta je bil predstavljen Business Cloud CMS.
Slaba stran je omejena zmogljivost OLED. Zaslon LG ima le nekaj vrstic velikega-formata, širitev pa je počasna in draga. Odpovedali so se neposrednemu tekmovanju v LED video stenah.
Igralec številka dve na katerem koli trgu mora najti diferencirano nišo, kjer je lahko številka ena, ali pa ga počasi požre vodilni. LG je izbral diferenciacijo. Zaenkrat deluje.
Uvrstitve
Glede na skupni prihodek od digitalnega označevanja:Samsung, LG, Sony, Unilumin, Leyard
Glede na prihodek LED video stene:Unilumin, Leyard, Samsung
S pošiljkami komercialnih zaslonov LCD:Samsung, LG, NEC/Sharp
Sony Crystal LED ima neverjetno kakovost slike. Vendar je cena za filmsko produkcijo in-visoka podjetja. Ne poskušajo tekmovati z obsegom.
Kaj bo pretreslo stvari
Geopolitika je velik dejavnik. Kitajski proizvajalci popolnoma prevladujejo na Kitajskem. Morda bodo popolnoma izključeni iz ameriških vladnih in obrambnih projektov. Evropa postaja bojno polje. Izvajanje zakona CHIPS leta 2024 in preiskave tarif EU za kitajska električna vozila kažejo na večjo ločitev tehnologije.
Znižanje stroškov MicroLED je tehnološki vprašaj. Če se stroški dramatično znižajo, se vse spremeni.
Kdo je največji?
Odvisno od definicije.
Skupni prihodek:Samsung. Čeprav je digitalno oglaševanje napaka pri zaokroževanju za Samsung kot korporacijo.
Prihodki od digitalnih napisov posebej:Še vedno Samsung, drugi LG. Vrzel se morda zmanjšuje.
LED video stene:Unilumin številka ena, Leyard drugi.
LCD reklama:Samsung.
Samsung ima v letu 2026 najmočnejši globalni položaj, toda pri LED-video stenah-, ki so segment rasti-, so vodilni kitajski proizvajalci.
