Ta vodnik pokriva oblikovalske odločitve, ki so dejansko pomembne: tipografska hierarhija, barvna strategija, prednostna naloga informacij, psihološki prikaz cen in kako ta ista načela veljajo pri delu s papirnatimi nalepkami alielektronske nalepke na policah. Kjer je ustrezno, vključuje posebne številke, reference orodij in primere, ko splošno pravilo deluje proti vam.
Tipografija: Zgradite hierarhijo, ki vodi oko
Izbira pisave je najbolj pomembna odločitev pri oblikovanju cenovne oznake - in je najpogosteje napačno obravnavana. Cilj ni vizualna privlačnost sama po sebi; stranko pridobijo na ceni, preden se kaj drugega zabeleži.
Največ dve pisavi.Ena za primarno ceno in ime izdelka; drugi (izbirno) za podporne informacije, kot je cena na enoto ali SKU. Več kot dva ustvarja vizualni šum brez dodajanja koristnih informacij.
Nastavite razmerje velikosti, ne samo velikosti.Pri prikazu promocijske cene poleg originalne razmerje, ki v praksi drži: prodajna cena pri 100 %, prvotna prečrtana cena pri 50–60 % te velikosti. Ko sta obe ceni prikazani na istem lestvici, morajo stranke ugotoviti, katera je trenutna - ta dodatni trenutek zmede je trenje, ki ste ga ustvarili z dizajnom.
Sans{0}}pisave so boljše od okrasnih pri majhnih velikostih.Skriptne in prikazne pisave se poslabšajo pri velikostih, ki so potrebne za oznake robov-polic. Geometrijski ali humanistični sans{2}}serif ostane čitljiv pri 14pt in manj pri spremenljivi osvetlitvi trgovine. Vedno preizkusite svojo pisavo, natisnjeno v dejanski velikosti nalepke - ni vidna na zaslonu pri 100 %.
Zaelektronski sistemi nalepk na policah, se omejitev še poostri: e-papir se upodablja s fiksno ločljivostjo slikovnih pik, pisave s tankimi-črtami pa se razpadejo pri manjših velikostih. Krepke-pisave z nizkim-kontrastom-poteze delujejo bolj zanesljivo na e-papirnatih zaslonih.
Barva: uporabite jo kot sistem, ne kot okras
Refleks je rdeč. Rdeča sporoča nujnost -, ki je skladna z vedenjem maloprodajnih potrošnikov. Težava je v pretirani uporabi: ko je vse rdeče, nič ne izstopa in signal izgine.
Barva deluje kot komunikacija le, če se uporablja dosledno z namenom. Praktični začetni okvir:
- Rdeča- časovno-omejene promocije, razprodaje, hitre razprodaje
- Črno ali temno oglje- vrhunske linije izdelkov, izdelki z visoko-maržo
- zelena- organski, trajnostni ali sveži-izdelki kategorije
- Rumena- value-stopenjske ali množične cene
- Bela ali nevtralna- standardne osnovne cene v celotni trgovini
Barvne povezave se razlikujejo glede na kulturo in trg. Zgornje odraža običajne vzorce v zahodnih maloprodajnih kontekstih - preverite glede na svojo dejansko bazo strank, preden zaklenete sistem.
Kontrast ni neobvezen.TheStandard dostopnosti WCAG 2.1nastavi minimalno kontrastno razmerje 4,5:1 med besedilom in ozadjem za besedilo standardne-velikosti. To merilo uspešnosti je enako uporabno za natisnjene nalepke: svetlo siva na beli ne uspe, bledo modra na srednje-modri ne. Z brezplačno lahko preverite katero koli kombinacijo v manj kot minutiPreverjevalnik kontrasta WebAIMpreden karkoli pošljete v tiskanje.
Doslednost je pomembna prav toliko kot posamezne barvne izbire. Če rdeča pomeni razdaljo v prehodu 3, bi morala pomeniti razdaljo povsod. Nedosledna uporaba sili stranke, da se znova -učijo sistema vsakič, ko spremenijo razdelke.
Informacijska hierarhija: določite prednost pred načrtovanjem
Preden se dotaknete postavitve, se odločite, kakšen vrstni red informacij dejansko služi stranki. V večini maloprodajnih kontekstov je to zaporedje:
- Maloprodajna cena- takoj viden, iskanje ni potrebno
- Ime izdelka ali kratek deskriptor- dovolj konteksta za potrditev pravega izdelka
- Primerjalna cena- samo, ko je na voljo promocija ali popust
- Cena na enoto- na 100 g, na oz, na enoto - zakonsko zahtevano na številnih trgih
- Sekundarni podatki- SKU, črtna koda, interne kode - majhna, na dnu
Cena na enoto je element, ki se najpogosteje obravnava kot naknadna misel. Na številnih trgih -, vključno z EU, Združenim kraljestvom in deli ZDA -, je natančna in čitljiva cena na enoto zakonska zahteva, ne prednostna oblika.Posledice nepravilnega ali manjkajočega prikaza censegajo daleč preko ene same pritožbe stranke in na regulativno ozemlje.
Pustite dovolj belega prostora. Praktična smernica: vsaj 8–10 % širine nalepke kot rob na vsaki strani. Prenatrpana oznaka ne posreduje več informacij -, zato je obstoječe informacije težje izluščiti.
Velikost in razdalja gledanja: Zasnova za polico, ne za zaslon
Velikost pisave na ceniku mora biti umerjena glede na razdaljo, na kateri bo prebrana od -, ne glede na to, kako izgleda v vaši programski opremi za oblikovanje pri 100 %.
- Standardne oznake robov-polic(običajni formati: 2×1 palec ali 3×2 palec): branje s približno 60–90 cm. Maloprodajna cena najmanj 18–22 pt v srednje-veliki pisavi. Najmanjša cena na enoto 10–12pt.
- Oznake glave končne-pokrovke in-prehodov: gledano z razdalje 1,5–3 metre. Prevladujoči cenovni element mora biti 36pt ali večji.
- Obesite oznake: držimo na dosegu roke, zato so manjše pisave sprejemljive -, vendar mora biti hierarhija vseeno takoj jasna.
Najbolj uporaben test ne stane nič: natisnite nalepko v polni velikosti in se vrnite na tipično razdaljo gledanja stranke. To je korak, ki ga večina oblikovalcev preskoči, ker se zdi očiten - in tam se dejansko ujame večina težav z berljivostjo.
Psihologija oblikovanja cen in postavitev oznak
Ista cena, prikazana različno, povzroči različno nakupno vedenje. Dve tehniki, ki ju je vredno vgraditi v vaš oblikovalski sistem že od samega začetka:
Prikaz cen Charm.Cene, ki se končajo na ,99 ali ,95, se dosledno dojemajo kot nižje od njihovih zaokroženih ekvivalentov. Pri prikazovanju dražbenih cen naj vizualno prevladuje celoten-številčni del - večja številka z manjšim nadnapisom za cente je običajen pristop, ki se bere naravno, hkrati pa krepi zaznavo nižje-številke.
Cene sidra.Pri prikazu popusta prvotna cena služi kot referenčna točka, zaradi katere se prodajna cena počuti kot dobiček. Prodajna cena v barvi, prevladujoča velikost. Prvotna cena v sivi barvi, prečrtana na približno 50–60 % velikosti prodajne cene. Oblaček »Prihranite X $« odpravi mentalno aritmetiko. Theokvirni učinek pri maloprodajnih cenahpojasnjuje, zakaj ta postavitev deluje tako zanesljivo - referenčna točka spremeni občutek cene, ne kakšna je.
Izjema, ki jo je vredno vedeti:za višje{0}}maloprodajne cene so zaokrožene cene (280 USD namesto 279,99 USD) pogosto boljše od očarljivih cen. Označujejo samozavest in namen. Uskladite svoj pristop prikazovanja cen s položajem vaše blagovne znamke - ne uporabljajte splošnega pravila v kontekstu, kjer deluje proti vam.
Oblikovalske zahteve maloprodajnega okolja
Supermarketi in trgovine z živilidajte prednost hitrosti. Stranke se premikajo hitro in pregledujejo na široko. Visok kontrast, drzna tipografija in dosledno barvno kodiranje strankam omogočajo obdelavo informacij brez upočasnitve. Vidnost cene na enoto je ključnega pomena - tako za skladnost kot za primerjavo-nakupovalno vedenje, ki je običajno v trgovinah z živili.Elektronske nalepke na policah v maloprodaji živilse vse pogosteje uporabljajo za obvladovanje pogostosti posodabljanja in obsega nalepk, s katerimi-papirnati sistemi v velikem obsegu trpijo.
Butik in specializirana maloprodajaima več oblikovalske širine. Oznake je mogoče pobrati, pregledati in včasih obdržati. Kakovost materiala signalizira kakovost izdelka, preden se predmeta dotaknemo. Cena je lahko namenoma manj opazna - primerna za vrhunsko pozicioniranje. Oznaka je del izkušnje z izdelkom, ne le podatkovna točka.
Farmacija in zdravstvosedi na stičišču maloprodaje in skladnosti. Regulativne zahteve so strožje in gostota informacij je višja - odmerna oblika, velikost pakiranja in cena na enoto morajo obstajati čitljivo. To je eden najbolj jasnih primerov uporabe zamaloprodajne elektronske nalepke na policah, ki zagotavljajo natančnost določanja cen v širokem obsegu izdelkov in poenostavljajo upravljanje skladnosti.
Oblikovanje predlog za digitalne cenovne oznake
Selitev vdigitalne cenovne oznakepremakne pogovor o oblikovanju s fizične proizvodnje na konfiguracijo predloge. Načela ostajajo enaka - hierarhija, kontrast, jasnost -, vendar je izvedba omejena z velikostjo zaslona in tehnologijo prikaza.
2,9-palčna nalepka za e-papir ima približno površino obraza vizitke. V tem prostoru določite prednost: ime izdelka (po potrebi dosledno skrajšano), maloprodajna cena (prevladujoča), cena na enoto in črtna koda ali koda QR. Če dodate več polj, bo vsako polje težje brati.
Standardni dvo{0}}barvni e-papir (črno-bel) zahteva krepke,-kontrastne pisave za čisto upodabljanje pri ločljivosti nalepk. Štiri-barvni e-papir - z dodajanjem rdeče in rumene - povrne večino zmogljivosti promocijskega oblikovanja brez zamenjave tehnologije prikaza. Praktična odločitev medOznake za police z LCD in e-črnilomvključuje pogostost posodabljanja, zahteve glede napajanja in kontekst prikaza, ne pa samo oblikovnih preferenc.
Preden dokončate katero koli predlogo ESL, jo napolnite z najdaljšim imenom izdelka in najbolj zapletenim promocijskim scenarijem. Težave, ki niso vidne pri kratkih imenih izdelkov, postanejo takoj očitne. Za popolno operativno sliko,primerjava ESL in papirnatih nalepkpokriva dejavnike stroškov in poteka dela, ki presegajo tiste, ki jih lahko rešijo same oblikovalske odločitve.
Orodja za oblikovanje cenovnih oznak
Za papirnate-nalepke je pravo orodje odvisno od vašega obsega in kompleksnosti:
- Canva- brezplačno,-temelji na brskalniku; uporabna za majhne-maloprodajne operacije z omejenimi zahtevami glede oblikovanja
- Adobe Illustrator- industrijski standard za natančno oblikovanje etiket
- Avery Design & Print- brezplačno orodje, optimizirano za tiskanje na standardne liste z nalepkami Avery; praktično za običajne oblike-oznak police
- BarTender ali NiceLabel- professional variable-programska oprema za nalepke s podatki za tiskanje velikih količin z različnimi podatki o izdelku na nalepko
Pri digitalnih sistemih ESL se načrtovanje predloge izvaja znotraj platforme za upravljanje prodajalca. Možnosti prilagajanja predloge se med ponudniki zelo razlikujejo - pred vključitvijo v sistem potrdite, kaj je na voljo.
Za preverjanje kontrasta pred proizvodnjo:Preverjevalnik kontrasta WebAIMje brezplačen, traja manj kot minuto in odstrani kakršno koli ugibanje glede praga 4,5:1.
Šest pogostih napak pri oblikovanju cenovnih nalepk
- Preveč pisav:Več kot dva ustvarja šum brez dodajanja informacij. Popravek: določite eno primarno in eno podporno pisavo ter ju dosledno uporabljajte v celotni trgovini.
- Nezadosten kontrast:Bledo besedilo na svetlih ozadjih ne uspe pri resnični osvetlitvi trgovine. Popravek: pred tiskanjem preglejte vsako barvno kombinacijo skozi merilnik kontrasta.
- Originalna in prodajna cena enake-velikosti:Strankam ne bi bilo treba ugotavljati, katera številka je aktualna. Popravek: prevladujoča prodajna cena; originalna cena manjša sivo prečrtana.
- Oblikovanje v merilu zaslona:Oznaka, ki se jasno bere na vašem monitorju, je morda neberljiva na razdalji police. Popravek: natisnite in preizkusite na dejanski razdalji gledanja pred dokončanjem.
- Ni sistema oblikovanja:Različni dizajni oznak po oddelkih ustvarjajo razdrobljeno izkušnjo. Popravek: vzpostavite sistem oznak in ga uporabite z namenom - odstopanja morajo biti namerna, ne naključna.
- Preobremenjene predloge ESL:Majhni zasloni hitro postanejo neberljivi. Popravek: identificirajte pet bistvenih polj in izrežite vse ostalo.
pogosta vprašanja
V: Katera pisava je najboljša za maloprodajne cene?
O: Čista pisava sans{0}}serif deluje najbolj zanesljivo pri majhnih velikostih, ki so potrebne za oznake na robovih polic. Dosledna širina poteze vzdrži spremenljivo osvetlitev; okrasne ali skriptne pisave ne. Za butične viseče oznake, ki se berejo na dosegu roke, so uporabne bolj izrazite pisave -, vendar ne uspejo na vodilih za police. Karkoli že izberete, preden se odločite za nalepko, jo preizkusite v dejanski velikosti.
V: Kateri je najboljši način za prikaz popusta na ceniku?
A: Prodajna cena v kontrastni barvi (rdeča je pogosta, vendar jo je treba uporabljati dosledno), pri prevladujoči velikosti. Prvotna cena v sivi barvi, prečrtana na približno 50–60 % velikosti prodajne cene. Bližnji oblaček »Prihranite X $« odpravlja potrebo po mentalni aritmetiki. Ko sta obe ceni enaki, morajo stranke ugotoviti, katera je trenutna - da trenje povzroča dizajn, ne promocija.
V: Ali elektronske nalepke na policah omejujejo možnosti oblikovanja?
O: Dvo-barvni e-papir vas omejuje na črno-beli, kar dobro pokriva standardne cene. Štiri{3}}barvni e-papir (z dodanim rdečim in rumenim) ustreza večini promocijskih potreb. LCD-osnovani ESL podpirajo polne barve. Vsi formati zahtevajo skrbno razmišljanje o teži pisave in hierarhiji znotraj majhnega območja prikaza. E-papirnate cenovne nalepke nudijo kompenzacijske prednosti - nizko porabo energije, odlično berljivost na prostem in dolgo življenjsko dobo baterije -, zaradi česar se barvna omejitev splača za večino aplikacij na robovih polic-.
V: Ali obstajajo zakonske zahteve za oblikovanje cenovnih nalepk?
O: Da, in se razlikujejo glede na trg. Zahteve glede cen na enoto veljajo med drugim v EU, Združenem kraljestvu, delih ZDA in Avstraliji. Zahteve običajno zajemajo, katere informacije morajo biti prikazane, minimalno čitljivost obveznih polj in umestitev glede na izdelek. Preverite predpise za vaš trg, preden dokončate kateri koli sistem oblikovanja - posledice ne-skladnosti presegajo estetiko.
Bottom Line
Učinkovito oblikovanje cenovnih nalepk je sistemska odločitev in ne-enkraten projekt. Izbire, ki so pomembne - hierarhija pisave, kontrast, prioriteta informacij, doslednost - je treba narediti enkrat in jih zanesljivo uporabiti v velikem obsegu. Oznaka, ki zahteva napor za branje, aktivno deluje proti prodaji.
Če so obseg, pogostost posodabljanja ali zahteve po točnosti vaše trgovine prerasle cene-na papirju,razumevanje delovanja elektronskih nalepk na policahje praktičen naslednji korak. Načela oblikovanja so enaka. Izvedba je hitrejša, natančnejša in doslednejša v obsegu.
